除了品牌的大量曝光
2020-07-27 04:59
来源:未知
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7月15日,海信集团举行了“欧洲杯营销总结媒体沟通会”,公布其赞助过程的品牌、市场核心数据,值得一提的是,全球赛事转播中仅央视cctv-5直播折合广告价值5.7亿元。此外,整个赛事,国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出,广告价值无法评估。

海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%),全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%),欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光,体育赛事对电视需求存在拉动效应,海信电视的销量在欧洲杯期间同样更上一层楼,如海信单在法国市场的销售量就增长了3倍。

大型赛事的体育营销,是品牌国际化战略快速推进器。相信随着海信在欧洲杯的大放异彩后,在随之而来的里约奥运会,以及未来的世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事中,将有更多的中国品牌亮相。

根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示:

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